PHP y html

[cass]

Amigo, gracias por contestarme:
Este código está dentro de un While :
(la página de la llamada se llama directorio_principal.php )

echo "<a href=../directorio_ficha.php?cod=$row['rol']>".$row["ape_paterno"].", ".$row["nombres"].</a>";

echo "EMPRESA : ".$row["empresa"];
echo "<hr>";

y en la página de llegada tengo la consulta

$sql = "SELECT * FROM personal WHERE rol = $cod"
y me dio este error :

Parse error: parse error, expecting
`T_STRING' or `T_VARIABLE' or `T_NUM_STRING' in ../directorio_principal.php on line 199
Ojalá que me puedas ayudar.
Gracias