tenés que usar la etiqueta <param />:
Código HTML:
<object type="application/x-shockwave-flash" data="tuflash.swf" width="100%" height="300">
<param name="movie" value="tuflash.swf" />
<param name="bgcolor" value="EFEBE7" />
<param name="wmode" value="transparent" />
</object>
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