Posicionamiento en buscadores pago

[Fernetero]

Hola amigos, que tal? recurro nuevamente a ustedes para comentarles una inquietud y ver que opinan y aconsejan a respecto.
Tengo un cliente que me planteo la posibilidad de pagar un servicio de posicionamiento en buscadores, ya que quiere que su sitio se ubique por encima de los de la competencia.
La consulta es si estos servicios son realmente efectivos, si ademas de ello hay que hacer algo mas, que otra cosa se puede hacer para mejorar la ubicacion en los buscadores y, si es efectivo pagar un servicio, cual me recomiendan ustedes teniendo en cuenta el costo y la efectividad.
Bueno, espero sus comentarios, muchisimas gracias desde ya!
Saludos