Mira por lo que he visto, me ha dado la impresión de que ese efecto está trabajado como se pueden trabajar los botones de un menú en una página web.
Por lo tanto haría lo siguiente:
Genero un nuevo documento en ps que tenga el ancho de la imágen que deseas, y que cuente con dos veces su altura.
En la primer mitad haces la primer imágen que se verá en pantalla (llamémosla camiseta blanca), y en la segunda (la de abajo) ahí haces la camiseta a un color determinado ó simplemente el detalle de lo que quieres mostrar más grande.
Hasta aquí tendrías en la parte superior la imágen que verías en un primer momento y luego en la imágen inferior, la que verías al pasar el mouse.
El resto ya es de html y css, pero te dejo
un acceso a algo que hice recientemente, que tal vez pueda ayudarte al momento de ponerlo en práctica.
Suerte y si sigues con dudas, vuelve a escribir.
