En mi caso los trucos son publicar noticias de forma regular, sin abusar. Eso es lo básico. Para arrancar tener el "cajetín" en la web ayuda. Lo demás es viral, alguien ve que lo sigues y le da a seguir.
Lo único que hice alguna vez de extra es un concurso, luego leí que va contra las políticas de Facebook y no hice ninguno más.
Sólo con eso funciona. No me esfuerzo mucho con facebook porque cambia a menudo las reglas. Las noticias están sacadas automáticamente del rss... vamos que no tiene mucha ciencia.