¿En que se basa Google para mostrar los SERP's?

[AlexxMF]

Buenas, tengo una duda... He visto que los resultados mostrados en los SERP's de Google varian dependiendo de la ubicación de la IP, del navegador, etc ...

Por ejemplo, yo en mi ordenador por la palabra clave "ejemplo 1" veo unos resultados y un amigo mio desde su casa por la misma palabra clave ve otros resultados, que son similares pero no son los mismos... También tengo otro amigo en Barcelona (yo estoy en Galicia) que realiza la misma búsqueda pero le aparecen otros resultados diferentes que a nosotros.

¿En que basa Google para mostrar los resultados de busqueda?

¿Varia dependiendo de la ubicación, el historial de busqueda, la IP ... ?

Espero haberme explicado.

Gracias y un saludo.