¿Puedo cambiar completamente una URL?

[Jot3to]

Amigos, una pregunta. Estoy ayudando en el trabajo de SEO de un sitio web. El problema es que el sitio web ya está arriba hace un tiempo y los dueños no hicieron un trabajo previo de posicionamiento.

Considerando lo anterior me gustaría resolver ciertas dudas al respecto:

1. Hay una publicación que quiero posicionar en Google, pero significa cambiar el contenido (texto), etiquetas (h1, h2, h3), url (url amigable) y metadescripción

> ¿Es mejor actualizar el post o borrarlo y hacerlo nuevamente? ¿Por qué?

> Si lo actualizo ¿Cuánto tiempo podría demorar Google en indexarlo?

> Si lo borro y lo hago nuevamente ¿Existe alguna penalización de Google? ¿Es más difícil posicionarlo debido a que es nuevo?

> Si lo actualizo ¿Google mantiene algún parametro o punto a favor considerando que la publicación es antigua (aunque cambie TODO?)

Muchas gracias por su tiempo y espero que la pregunta y respuestas le puedan servir a alguien más :)