dentro del codigo que reproduce la pelicula en el archivo html o php se encuentran estas intrucciones y dentro de ellas se le colocan las variables que se quieren pasaar ej:
<param name="movie" value="archivo.swf?variable en la pelicula=<? echo $varible que quiere pasar ?>">
Debes asegurarte de tener definida una variable en dentro de la pelicula que reciba el valor.