Mostrar resultados distinto dependiendo del contenido - Microformats y Schema

[Trublux]

Hola.
Como podeís ver, si Google me devuelve algún resultado de la página airbnb, lo muestra de una forma distinta.
Supongo que lo consiguen gracias a Microformats o Schema, pero no sé como lo hacen en este caso.
He probado algunas de sus páginas con Google Structure Data Testing Tool, pero no me dice que tenga nada por lo que pueda mostrarlo así.

¿Alguien sabe cómo consiguen esto?

[nainona]

[Trublux]

Gracias por contestar.
Conocía los atributos "data-*" pero desconocía que Google los usase para mostrar estos resultados.
He visto otras webs que tienen la misma apariencia cuando aparecen en el buscador pero no usan atributos "data-*"; creo que están usando la herramienta "Data Highlighter" de Google.

[nainona]

pensé que tu pregunta era más básica. hay varias formas de marcado y tendrás que ver lo que te ofrece cada una y lo que tú necesitas o quieres y elegir cual vas a usar.

Te diría algo más pero normalmente no hago yo las implementaciones asi que no he probado todas las formas y en concreto las del ejemplo, como para recomendarte una mas que otra. Yo que tu buscaria en inglés comparativas y probaría