Las mujeres compran más celulares

[monoswim]

La tendencia está cambiando la propuesta de la industria, que diseña productos al gusto femenino

En 2004 había más hombres que mujeres con celular, pero desde entonces la relación se invirtió y el público femenino encabeza la lista de ventas de equipos. La tendencia no pasa inadvertida para la industria y, mientras que los fabricantes lanzan modelos de colores y un alto contenido de diseño, se desarrolla el negocio de los accesorios con propuestas nacionales que buscan competir con los productos importados.

Según un informe de LatinPanel, el uso de teléfonos celulares creció 70% entre las mujeres y 45% entre los hombres en 2006. Y sólo en lo que va de este año la cantidad de equipos en manos femeninas se incrementó un 31% frente al 21% del sector masculino.

En consecuencia, hoy más de la mitad del parque de equipos (53,1%) está en poder de mujeres y el resto es utilizado por los varones. "La tendencia -sostiene el informe- se refuerza al ver que la cantidad de mujeres que tiene celular sobre el total de la población femenina es un 9 por ciento superior a la de los hombres. Las principales compradoras son las niñas y las adolescentes."

Exigencias femeninas

En el mercado explican que la avanzada femenina está modificando la oferta de los operadores. Por un lado aparecen terminales con un alto contenido de diseño ya que, según los fabricantes, "el celular para la mujer cumple la función de accesorio y tiene que tener diseño, como un buen par de zapatos".

En ocasiones, las formas nacen de alianzas entre fabricantes y grandes diseñadores como las de Samsung con Versace; la de Nokia con Ricky Sarkany; la de LG con Prada y la de Motorola con Jessica Trosman.

"Las compradoras buscan dispositivos que reflejen su personalidad. De ahí surgen aparatos en colores, carcazas intercambiables y las formas redondeadas en los dispositivos", explica Gustavo Wrobel, director de Comunicaciones Externas para América latina de Motorola.

Por el dinamismo del sector, los lanzamientos de estos equipos están a la orden del día. Por caso, Samsung presentó en la semana el U600, el modelo más delgado del circuito, ideal para la cartera. Y Sony Ericsson introducirá en los próximos días el S500, un equipo que saldrá en dos colores con detalles plateados y dorados.

"El modelo está orientado hacia las emociones, por eso el fondo de pantalla cambia de acuerdo con la fecha del año. En primavera, mostrará imágenes de flores abriéndose", adelantó Sebastián Campa, director general de Sony Ericsson Argentina.

Pero las mujeres no sólo están cambiando las formas y los colores de los celulares. También están desarrollando el negocio de los accesorios que incluye carcazas, piedras, software, dispositivos de bluetooth, auriculares, fundas y charms (colgantes). Para este nicho, los fabricantes de terminales proponen, por ejemplo, aparatos de bluetooth floreados o con forma de aros y auriculares en colores.

Control de calorías

El software también tiene su espacio y hoy es posible hallar soluciones que le permiten a la mujer tener un control de su ciclo menstrual o de las calorías que ingiere mediante su celular.

El grueso de los accesorios es importado por fabricantes o comercializadores y buena parte proviene de China. Sin embargo, en el último año comenzó a asomar un grupo de empresas argentinas que ayudan a las mujeres a personalizar sus equipos.

"Hay firmas que están empezando a explotar la movida y el potencial del mercado es grande. También hay grupos que arman representaciones y traen máquinas de sus aliados para hacer parte del trabajo en el país", explica Marcelo Palazzo, director del área de celulares de LG. Entre estas empresas figura Galander, que hace un año firmó una alianza con la noruega Image Wear, fabricante de carcazas.

Las compañías realizaron una inversión conjunta de 500.000 dólares para construir una planta en Córdoba, que desde septiembre comenzará a producir carcazas para todo el continente americano.

"Los hombres no entienden el concepto de personalización de un producto, las mujeres le llevan una vida en eso y ellas están abriendo el negocio", dice Carlos Galander, directivo de la firma. Y agrega:

"La planta va a tener una capacidad de producción de 100.000 carcazas y vamos a producir para varias marcas. Cubriremos toda la región. También tenemos el proyecto de armar carcazas a gusto de cada consumidor, para que puedan armarlas con imágenes de su familia, por ejemplo. A ellas les va a encantar."

Por Mercedes García Bartelt
De la Redacción de LA NACION

Sólo para ellas

* Las propuestas para las mujeres brillarán en las vidrieras en octubre cuando se celebre el Día de la Madre. Samsung presentará una promoción con una importante cadena de carteras y un operador móvil. Las consumidoras también podrán elegir entre kits como el de Sony Ericsson que incluye el modelo Z310 con un auricular, una funda y un colgante que hacen juego con el dispositivo. Nokia traerá una línea de accesorios que incluye dispositivos de bluetooth con un agarre que simula un aro. En la oferta de Motorola, el estilo femenino estará plasmado en el modelo PEBL, de formas redondeadas y en colores.

http://www.lanacion.com.ar/tecnologi...nota_id=941371