Hace unos días os contábamos que la Administración australiana había denunciado a Google por permitir que en AdWords sea posible crear una campaña publicitaria en la que el anunciante pueda comprar palabras referidas a marcas comerciales de terceros.
Esta misma semana la Asociación española de consumidores Facua ha anunciado que ha interpuesto sendas demandas contra Google y también contra Yahoo! por este mismo hecho. Y es que este organismo asegura que ambos buscadores "no realizan controles para impedir que sus anunciantes se beneficien de la relevancia de las marcas de sus rivales", permitiendo que en muchas ocasiones una empresa pueda 'comprar' en AdWords palabras que son marcas comerciales de su competencia. Y ponen varios ejemplos: Vodafone se anuncia al teclear 'movistar', Bankinter se publicita al teclear 'citibank' u 'openbank', Atrapalo se publicita introduciendo 'halcon' o 'terminal a', ...
Facua recuerda que el artículo cuarto de Ley General de Publicidad establece que una publicidad puede considerarse como engañosa si "de cualquier manera, incluida su presentación, induce o pueda inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor". Por ello han interpuesto las demandas contra los dos buscadores ante el Ministerio de Sanidad y Consumo, la Oficina Española de Patentes y Marcas, y la Consejería de Economía y Consumo de la Comunidad de Madrid, donde Google y Yahoo! tienen su sede social en España.
Además, denuncian que los enlaces patrocinados que los anunciantes incluyen en los resultados del buscador web disponen de una "denominación, diseño y contenidos que no los distinguen adecuadamente de los no publicitario". Facua estima que, si se pretende evitar la confusión de los usuarios, estos enlaces "deben estar clara e inequívocamente identificados como 'publicidad', y su diseño y estructura ha de ser totalmente distinta a la de los resultados meramente informativos de las búsquedas".
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