Mejorar posicionamiento en google

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¿Qué factores hay que tener en cuenta para mantener/conseguir un buen posicionamiento en google?

Lo que sé y encuentro cada vez que busco del tema es:
- Tener links desde otros sitios con buen PR, buenos links con palabras clave (no del tipo click aquí)
- Utilizar las palabras claves en títulos o párrafos que aparecen primero en las páginas (teniendo en cuenta la semántica)
- Estructuras de directorios de no más de 2 ó 3 niveles
- Creo que las palabras claves en las URL's también ayudan
- Páginas que respeten los estándares <-- es MUY importante, pero afecta el posicionamiento?

¿Algo más?

Suerte
Fede