Le apuesta Burger King a internet

[Elalux]

Burger King, la segunda cadena de hamburguesas más grande de Estados Unidos, iniciará la próxima semana una campaña de mercadotecnia en MySpace.com, con el fin de sacar provecho de la creciente audiencia de las llamadas redes sociales en línea.

En una de las iniciativas de esta naturaleza más grandes por parte de un anunciante importante, Burger King patrocinará una página especial llamada "Como tú quieras" -que refleja el lema publicitario de la empresa-, en la que los usuarios de MySpace podrán descargar episodios gratuitos de 24, la exitosa serie de televisión que inicia una nueva temporada la próxima semana.

MySpace.com, el sitio que News Corp de Rupert Murdoch compró el año pasado, tiene casi 80 millones de usuarios registrados. Recientemente consiguió el apoyo de anunciantes como Pepsi, Toyota, Coca-Cola y otros que buscan atraer a sus codiciados usuarios jóvenes, a los cuales es más difícil llegar por medio de la publicidad en televisión tradicional.

"El interés de los anunciantes por llegar a esta audiencia crece día a día", indicó Richard Greenfield, analista de Pali Research.

Greenfield proyecta ganancias de más de 200 millones de dólares para MySpace este año. Luego de su venta a News Corp por 580 mdd, el grupo está bajo presión para demostrar que puede hacer dinero sin ahuyentar a su enorme audiencia.

MySpace.com planea crear una red social en torno de 24, en la que los usuarios puedan platicar sobre el programa, cargar su propio contenico y descargar otros episodios por 1.99 dólares cada uno.

"Le estamos dando a los consumidores lo que quieren con la opción de los programas gratuitos -donde quieran y cuandon quieran verlos-, y la capacidad de hablar de esos programas en el ambiente de redes sociales de MySpace", señaló Gillian Smith, directora para medios de Burger King Holdings.

Ross Levinsohn, presidente de Fox Interactive Media, la división de News Corp que incluye MySpace, indicó que su posición queda respaldada cuando grandes anunciantes como Burger King "adoptan sitios generados por los usuarios como MySpace".

El anuncio se presenta en los momentos en que se realizan las negociaciones anuales entre anunciantes y cadenas de televisión estadounidenses.

Este año, por primera vez, los canales de TV y las redes de cable buscan capturar los miles de millones de dólares en publicidad destacando no sólo su capacidad para llegar a los televidentes tradicionales, sino a las audiencias de internet y de video en demanda.

ABC de Disney, por ejemplo, ofrece episodios gratuitos de sus principales programas en abc.com y ha solicitado que los anuncios sean interactivos.

Disney, Fox y otros también ofrecen descargas de programas vía iTunes.

Fuente....

Esta es una verdadera "danza de los millones", se me hace difícil de concebir las cantidades de dinero que estan llendo a parar a las diferentes formas de la publicidad en línea.

Es me demuestra que los anunciantes tiene que ser cada vez mas imagintivos a la hora de aprovechar los potenciales de Internet como medio publicitario, personlmente nunca me hubiese imaginado hace algnos años que una empresa del calibre de BK llegase a promocionarse a través de redes sociales.

Saludos.