Adwords entonces:
http://adwords.google.es/
La respuesta a tus preguntas es difícil, depende sobre todo de lo competitivo que sea el mercado al que te dirijas, cuanto más sea más tendrás que pagar por click para conseguir una visita.
Lo mejor es que abras una cuenta y experimentes por ti mismo, puedes empezar pagando poco por click y limitando el gasto diario hasta que des con la combinación de palabras clave y webs que te son más rentables.