Cita:
Iniciado por DragonX 
la medida de tu banner dependerá de tu necesidad o la del cliente. No existe una medida standar para un banner, todo depende del diseño gral del site.
Es relativo Dragon. Tienes razón si el sitio está pensado para alojar clientes directos, pero quizás la web no sea corporativa y requiera intercambio de banners. De ser así, existen una medidas "estándar" para tal fin, las cuales quitan el dolor de cabeza de tener que diseñar (y hacer diseñar a otros webmasters) un banner personalizado por cada sitio que haga convenio con nosotros. Estas medidas estándar pueden ser:
468 x 60 Full Banner
234 x 60 Half Banner
392 x 72 Full Banner with Vertical Navigation Bar
120 x 240 Vertical Banner
125 x 125 Square Button
120 x 90 Button #1
120 x 60 Button #2
88 x 31 Micro Button
(Tomado de aquí)
En esa lista faltan tamaños, pero son algunos "estándares" que han sido tomados como referencia y están siendo manejados por la mayoría de los sitios. De esta manera el banner de tu web servirá para colocarlas en muchas otras y viceversa.
Saludos.