O mejor aún, usar para encerrar el string comillas simples, y para el html dobles, ya que no tenes nada que evaluar dentro del string.
Código PHP:
<?
...
$var = '<iframe src="una url cualquiera" style=" border-width:0 " width="100%" frameborder="0" height="290"></iframe>';
...
De todas maneras, si el caso lo permite lo mejor es sacarlo del php:
Código PHP:
<? ... ?>
<iframe src="una url cualquiera" style=" border-width:0 " width="100%" frameborder="0" height="290"></iframe>
<? ... ?>