mmm, espero haber entendido
creo que lo mejor es crear una funcion
Código PHP:
function mostrar($valor){
$con1 = mysql_query("SELECT * FROM publi_mostrar WHERE valor = $valor") or die("Error: ".mysql_error());
echo $mostrar = mysql_result($con1,0,0); //o puedes usar return, como te acomode
}
y así solo lo llamas segun el lugar de la publicidad, para llamarlo pasas el valor correspondiente, a demás hay que incluir el archivo de la funcion en la página donde vas mostrar la publi.
saludos.