Google busca el futuro en los celulares

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Navegar por la Red con teléfonos móviles es el negocio que quiere ganar la empresa que creó el motor de búsqueda más usado

Daniel Alegre, vicepresidente de Google para América latina, pasó la última semana en Buenos Aires analizando la situación de la empresa, que ya emplea a casi 100 profesionales a once meses de la apertura de la oficina local. El ejecutivo dijo a LA NACION que la evolución del mercado local es "explosiva" y adelantó que en los próximos meses planea abrir una página argentina de You Tube, el popular sitio de Internet donde se suben y comparten videos en forma gratuita.

Google, el motor de búsqueda más utilizado en los Estados Unidos, con el 59,2% de los usuarios, según comScore, tuvo ingresos por US$ 16.600 millones el año pasado, de los cuales US$ 4203 millones fueron ganancias gracias a la publicidad online.

El próximo objetivo de la empresa es que los usuarios de teléfonos celulares naveguen por Internet, bajen fotos y compartan videos; es decir, que hagan un mayor consumo de datos en lugar de llamadas de voz. "En el mundo hay más celulares que computadoras", explica Alegre. Para eso, están trabajando en un sistema operativo de fuente abierta Androide (en oposición a los sistemas propietarios que utilizan los equipos como BlackBerry, o el Treo, de Palm) para que haya más contenidos, lo cual generará más tráfico y esto, a su vez, generará más publicidad. Aunque para eso, admitió el propio Alegre, "falta algún tiempo".

La compañía no da números locales ni regionales, pero según fuentes del sector en América latina tuvo ingresos cercanos a los US$ 300 millones el año pasado, lo que duplicó los ingresos de 2006. "La Argentina es nuestra tercera sede regional, luego de San Pablo y Ciudad de México, y desde aquí ya estamos dando soporte a Italia, España y al resto de América latina. Lo hacemos por la eficiencia laboral, por el nivel educativo y el entendimiento y la pasión por Internet que hay en este país", dijo Alegre.

-¿Hay algo que diferencie a los anunciantes locales?

-Aquí hay muchas empresas pequeñas orientadas, además del mercado local, a exportar sus productos. El turismo, por ejemplo, crece mucho. Y para eso utilizan Google. La publicidad online tiene la ventaja de que se puede modificar casi al instante. Se compran palabras o frases diferentes para ir asociado en el resultado de búsqueda.

-¿No hay demasiada publicidad ya en Internet?

-Lo que nosotros hacemos es que el anuncio sea contenido, no aviso. Cada vez que se hace una búsqueda, el sistema aprende cuál es la información más relevante. No es publicidad, es valor agregado. En cuanto a la privacidad, nosotros no le mostramos a nadie los correos, no mandamos e-mails con ofertas. Ni siquiera leemos los correos, la búsqueda se hace de forma automática con unos motores de búsqueda que hacen un rastreo de la palabra clave.

-¿Que puede pasar con la fusión de Yahoo y Microsoft?

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Por Josefina Giglio
De la Redacción de LA NACION

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