Enviar correos que puedan visualizar "páginas de web"

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Hola a todos:

Viendo como me llegan correos de ebay, fnac y muchas otras empresas con una especie de plantilla web que puedes interactuar con ella pero desde el propio correo, uno se pregunta si se puede hacer programando en php.

Para enviar un adjunto desde php se usa la función AddAttachment, pero es que me he fijado en los correos y no es un archivo adjunto...

Si alguien sabe algo de como lo hacen y como se podría implementar, sería de agradecer.

Un saludete y gracias.