Realmente yo te recomiendo definir un archivo por separado .CSS, con eso podras separar tus codigos de estilo, de tus PHP.
Pero si lo quieres hacer asi entonces debes definirlo de la siguiente manera:
<h3 style="color:#000066">Hola</h3>
Ejemplo:
echo "<ul style=/"border: 1px solid #000/" >";