Creo que no te explicas bien, el sgundo ejemplo que pones es una manera de pasar varibles por el método get.
Si lo que deseas es saber cual de estas 2 opciones es mejor:
1.
www.ascariz.es/web.asp?tatu.asp
2.
www.ascariz.es/web.asp?nombre-empresa-tatu.asp
De esta manera segunda forma, ahora si esta mejor.
El tema de cuales son las caracteristicas básicas son muchas y variadas y respondiendote a donde encontrar manuales, en este foro en la sección de SO, arriba del todo hay un post de preguntas, mirantelo y leetelo bien
Y para cualquier consulta o duda que tengas bos la preguntas.
Saludos