En ese artículo se expone una situación que en mi opinión es bastante subjetiva. El riesgo que allí se explica consiste en que si alguien (visitante o competidor) nota el truco del texto oculto con CSS, puede denunciarte a google como spammer. Para que el visitante pueda hacer eso debería:
- Saber cómo dehabilitar el CSS de una web (o el js según el caso).
- Tener el suficiente tiempo libre y la mala intención como para ir a Google y denunciarte.
Actualmente el robot apenas puede lidiar con la estructura. De hecho hay que ayudarlo a "leer" el contenido aplicando un poco de semántica en la etiquetas. Pero estamos hablando de estilos CSS, un área donde el robot sencillamente no tiene (ni tendrá en mucho tiempo) la capacidad de "entender".
Creo que el reemplazo de títulos es muy positivo, ya que con esto solucionas en parte el dilema usuario > robot (redactar para Google o para el usuario).
Cita:
Iniciado por Daniel Ulczyk 
Hace pocos meses atrás, participé en este foro en el post
CSS o IMG para accesibilidad y SEO exponiendo mi punto de vista y los resultados de mi experiencia.
El robot lee el texto oculto y lo indexa,
me he dado cuenta de ello no sólo en ese caso sino en muchos otros.
Personalmente no uso nunca el
display: none por razones de accesibilidad y hasta de facilidad.
Esto es incorrecto:
Código:
<h1><span>El título</span></h1>
--------
h1 {
background: url(imagen.jpg) no-repeat;
width: XX px;
height: XX px;
}
h1 span {
display: none;
}
Esto es correcto:
Código:
<h1>El título</h1>
--------
h1 {
background: url(imagen.jpg) no-repeat;
overflow: hidden;
width: XX px;
height: XX px;
text-indent: -10000 px;
}
En un rato hago una pruebita con algo que se me acaba de ocurrir y que está relacionado con esto. Uds. luego dirán si ayuda o no al posicionamiento.