Duda, como hacer que transcurra el tiempo y se active un script por el server?

[jury]

bueno, esta es una duda que me tiene algo... metido..

ocurre que no es muy dificil trabajar con date();
pero. que pasa cuando yo quiero que por decir..

al llegar a las 12:00hrs
se active un script y a todos los usuarios de un sitio les llegen mensajes privados.
pero no que ocurra que cuando el usuario entre, el server le envie el mensaje privado.

sino que a las 12:01hrs ya se allan enviado los mensajes.. de otra forma, hacerlo independiente del cliente (usuario) y que valla directamente del lado del servidor...

tambien por decir asi, que con el tiempo se puedan cambiar valores de la base de datos, etc...

como se puede lograr hacer esto??