Es preferible el plural al singular, porque el plurar incluye el otro. El singular en cambio no incluye el término en plural.
Respecto al orden, siempre es preferible el uso de un dominio "natural", tal y como el usuario lo pondría en el cajetín de búsqueda, cuando hace una consulta, aunque eso no va a ser nunca garantía de que posiciones mejor que la competencia:
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