si te refieres al color del fondo i imagen, podria ser asi:
Código PHP:
$prod = "my_prod";
$sql = mysql_query("SELECT * FROM productos");
where($row = mysql_fetch_array($sql)){
if($row['producto']==$prod)
echo "<p style='color:red;'>".$row['producto']."</p>";
else
echo "<p>".$row['producto']."</p>";
}
saludos