keywords en meta tag

[HiAll]

Una pregunta RuralC... ¿Solo optimizas para Google?
El SEO no es "posicionar en Google". Quizás este buscador no las use, pero desde luego hay otros que aun hacen uso de estas etiquetas, por lo tanto tenerlas optimizadas es un punto ganado en la optimización de la web.

Por contra, la meta descriptión es usada por Google ( y otros buscadores ) para mostrarlo en las SERP's, por lo tanto ... esa frase con sentido además debe ser pensada como herramienta de marketing para llamar la atención de los usuarios. Aveces el usuario que lee la descripción en la página de resultados se decanta por una posición inmediatamente inferior si está incluye una descripción más acorde con lo que busca.

Sobre el ejemplo que pones, lo ideal sería posicionar el index como "tienda de deportes", y una sección de tenis para aparecer como "pelotas de tenis"... si tu tienda solo es de pelotas de tenis... pues el index si que deberia ser tienda de pelotas de tenis... pero no es el caso :)
Hay que jerarquizar y organizar TODA la web ( incluyendo landing page's )