pues de hecho la idea es correcta, osea... eso de colocar HTML dentro del contenido del mensaje...
pero tu implementación tiene erreres, que casi siempre es por las comillas...
te sugiero leer lo siguiente:
http://www.forosdelweb.com/f18/como-...1/#post2414268
así aprenderás a controlar las comillas y tal ves puedas continuar con tu script actual.. ;)