Hace tiempo hablé de los mapas de calor en mi blog y analicé ese que compartes y otros dos:
http://www.feng-gui.com/: Genera mapas de calor a partir de la captura de pantalla de tu web, estimando qué zonas pueden ser las más propensas a recibir clics visualmente.
http://www.clickdensity.com/: Genera mapas de calor gracias a un código javascript que insertas en tu web y contea los clics de los usuarios.
Son útiles sobre todo para cuando estás en la fase de diseño y adaptación de tu web, para colocar banners, etc.
¡Saludos!