Modificar valor "upload_max_filesize" en htaccess

[gogupe]

Hola.

me han comentado en mi proveedor de internet que modifique el valor upload_max_filesize para poder subir fotografía de 5 Mb, pero lo he puesto y me sigue dando el siguiente error:
Fatal error: Allowed memory size of 67108864 bytes exhausted (tried to allocate 15488 bytes)

Lo que he hecho es crear un .htaccess en la raiz el siguiente valor

php_value upload_max_filesize 30M
php_value post_max_size 30M


y tambien de esta forma:

<IfModule mod_php4.c>
php_value upload_max_filesize 30M
php_value post_max_size 30M
</IfModule>


Pero sigue sin funcionar, ¿que falla?, o es que el proveedor de internet me ha engañado ?

Gracias.