La función attr(atributo) sirve para obtener un valor. attr(atributo,valor) sirve para cambiarlo.
Ejemplo:
Poner en name el valor title.
var name=$("div#my15").attr("title");
Poner el valor title del div a "Pedro":
var name=$("div#my15").attr("title","Pedro");
==>
<div id="my15" title="Pedro"> </div>
Por cierto, todos los atributos, incluso el ID, se ponen el valor entre comillas.