Todo esto es relativo, no hay que llevarlo siempre a la tremenda.
Habría que ver cuáles eran los parámetros que se movían entre esa web, su competencia y demás.
Pero vamos, que sí, que resulta curioso, muchos proyectos que están muy bien posicionados, en el TOP #1 no se paran en el SEO, y aún así ahí están. Pero creo que esto más bien es por la relevancia que tiene el sitio, visitas, y el impacto social que tienen.