Todo lo que necesitas para desarrollar app para facebook lo encuentras en
https://developers.facebook.com/docs/
Con respecto a que haga una cosa u otra, eso corresponde más a la estrategia que plantees.
Si dices que FB viral hace todo lo que necesitas, entonces paga por ella, te costará apenas 97 dolares, si tomas en cuenta las horas que te tomará crear una app, creo que te sale mucho más económico pagar por el software.
Acabas de dar justo en el mal de los latinos (me incluyo), vemos algo de pago y nos aterramos, puede costar dos chauchas pero por ser de pago inmediatamente buscaremos la versión pirata, y hay algunos más pelotudos que incluso se gastan decenas de horas para hacerlo sin pagar, y resulta que si llevas esas horas a dinero se darán cuenta que perdieron dinero, y lo peor es que no se dan cuenta XD