Si no pones el codigo se complica ayudarte, pero me imagino que las noticias las traes por ajax, deberias pasar como parametro el ultimo id traido, para que se lo agreges a la consulta traido. Sino no se sabe cual es la ultima noticia y siempre te trae la misma
Código PHP:
$sql = "SELECT * FROM noticias WHERE id>".$_GET['ultimo']." LIMIT 1";