Los microformatos nacen tiempo después que el propio marcado estructural—que conocemos en HTML, por ejemplo—haya evolucionado hasta el estado en que lo conocemos.
El sentido que tienen estos microformatos es proveer un mark-up más semántico.
Traigo un ejemplo de Wikipedia
Aunque la experiencia de usuario puede en ambos casos ser similar, los algoritmos reconocen en el segundo caso; que lo que se publica, tiene que ver con datos personales (aka vCard)
Esto no es ni mucho menos una invención de Google. Google sólo ha sabido actualizar el algoritmo que muestra los resultados de búsquedas orgánicas para mostrar estos fragmentos.
Para el modelo de negocio basado en Tiendas, el
hReview es uno de los microformatos más utilizados.
Al respecto de esto, una recomendación: el uso de microformatos no mejora ni mucho menos tu posición en las SERPs. Ahora bien si su uso junto con el contenido publicado es adecuadamente optimizado y relevante, Google entonces tomará y utilizará esos
snippets para brindar más información sobre tu página Web