En diciembre de 1998 la cadena de almacenes EXITO de Colombia puso en funcionamiento
www.virtualexito.com, con la idea de explorar el tema de comercio electrónico siendo pioneros en el tema.
Las transacciones que se realizan son: venta de productos de variedades y supermercado.
La plataforma que soporta este esquema de comercio electrónico es Microsoft y en la actualidad cuentan con site server commerce edition como software de comercio. A finales del año se migrará a una nueva plataforma Microsoft.
Indudablemente el B2B será el apoyo que necesita el B2C para sostenerse.
Esta cadena de almacenes ya inició operaciones en otros países como Venezuela.