Hola @saaamm , pues para eso necesitas mucho jquery, ajax y php.
- jquery para captar el evento en el que el usuario hace click en cargar más, y también para detectar qué artículos hay, y cuáles son necesarios traer, etc...
- ajax si no lo conoces, no te asustes jejeje realmente con jquery puedes utilizar la función ajax, que lo que hace es "pasar el control" al lenguaje de servidor, en tu caso php; y php recupera datos de bd, y los devuelve a jquery. Jquery, con los datos devueltos, carga nuevos divs con estos contendios
Aquí tienes un artículo de ejemplo:
http://www.sanwebe.com/2013/03/loadi...-from-database
Espero que te aclare un poco.
Saludos, Daniel