Banners publicitarios entre las publicaciones

[lukito]

Hola gente, como andan? Espero que bien.

Estoy haciendo un portal digital de noticias con un colega y llegamos a la parte de poner las publicidades en la web. La idea es que vayan entre las noticias, pero que las noticias vayan corriendose de lugar y las publicidades no. Yo pensaba que solamente creando una entrada con una imagen destacada y el resto vacio iba a funcionar... pero no es así. Estoy pensando y no se me ocurre.
¿Alguien sabe como puedo hacer lo que quiero?

Acá les dejo una pagina en la que hacen esto que estoy intentando... www.aptus.com.ar
Como ven, hay entradas y entre ellas gifs que hacen de publicidad, con el fondo del bloque que la contiene levemente de otro color. ¿Como lograr eso?

Espero puedan ayudarme...

Saludos.