Contenido duplicado en sitios tipo ebay

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Usar contenido duplicado no penaliza, no es como "hacer trampas", sólo es perjudicial (el matiz es importante). Una penalización se aplica siempre, es sólo cuestión de que la descubran. El contenido duplicado es sencillamente algo sin valor, perjudica porque en un tanto por ciento elevado puede crear que Google califique el sitio como de poca calidad y que posicione más bajo. Pero, al no ser penalización los efectos son diferentes. Por ejemplo una web de referencia si copia ocasionalmente el contenido puede llegar a superar a la web original.

Dentro de un mismo sitio no es tan perjudicial porque existen muchas soluciones como por ejemplo usar canonical que le dice cuál es la url a valorar (es lo que explica el enlace que has pegado).

Centrándonos en el ejemplo que expones, páginas de venta de productos, una web nueva con el contenido duplicado tiene complicado hasta conseguir ser indexada. Lo que no tengo claro de la pregunta es si quieres hacer una página de anuncios o si buscas pegar un anuncio en esa páginas con el mismo texto de la página del producto.