mm En teoría .. si hacemos un print o echo '$variable' .. no se interpretará el valor de $variable .. deberiamos usar comillas dobles o bien "concatenar" tipo:
Código PHP:
print 'reportwin.document.write("<img src=\"'.$logo_file.'\">");';
Pruebalo .. y sobre todo observa como se genera el código HTML/javascript (en tu navegador ver código fuente).
Un saludo,