Si dices que puedes tener imagenes que van a ser iguales en X contenidos ..podrías usar una normalización tipo "N<->N"
tabla contendido
id_contenido
campos
tabla imagenes
id_imagen
imagen_url
etc campos
tabla matriz_contenido_imagen
id_matriz
id_contenido
id_imagen
En la tabla "matriz_contenido_imagen" guardaría los identificadores del contenido y de las imagenes de ese contenido .. Bajo ese sistema .. puedes tener imagenes que se repiten sin problemas y con un nivel "alto" de normalización .. lo cual complica las consultas SQL a realizar vs optimización de la BD (tamaño).
Puedes ver un artículo sobre normalización de BD (enfocado a Mysql) en:
http://www.mysql-hispano.org/page.php?id=16
Cualquier duda sobre el tema .. si lo deseas transladamos el mensaje al foro de "Base de datos" que es donde se deben tratar estos temas...
Un saludo,