Mi consejo es que te leas la guía
http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/ para "iniciarte" en el posicionamiento en buscadores.
Para empezar a entender como encarar el posicionamiento, esta guía sigue siendo muy válida. Cuando entiendas ciertos conceptos y experimentes un poco los consejos que se brindan en esa guía, seguirás teniendo dudas (todos las tenemos), pero ya no serán del tipo "como aparecer en los primeros puestos" y no será tan difícil y ambiguo de contestar.
Suerte.