Cita: 2.- Ahora bien los datos se envían como xml - son fruto de una consulta a base de datos, es un servicio web etc ...
Puede ser cualquier cosa de esas, o combinadas (un servicio web que hace una consulta a una base de datos).
Cita: 3.-Que pasaría si en lugar de texto cargase tambien imágenes ¿El modelo de xml seguiría valiendo ?
XML es flexible. Y para mostrar en HTML una imagen solo necesitas la URL de la imagen, que es texto.
Cita: quiero hacer algo parecido
¿Quieres crear un servidor de anuncios? Mejor quizas puedes estudiar uno opensource: phpadsnew (buscalo en google). Permite invocacion remota via javascript de forma semejante a adsense.
Saludos.