Problema con paginacion

[o0o_vaja_o0o]

Hola, me estoy rompiendo la cabeza y no veo el error, espero me puedan orientar.

Estoy intentando paginar resultados desde PHP, tengo todas las variables funcionando bien con los resultados correctos. Creo que el error lo tengo en las querys al usar limit, ya que la primer pagina la muestra correctamente y la cantidad de links a las paginas se corresponde con la cantidad de resultados, pero al hacer clic en alguno de ellos no me muestra los resultados de las paginas siguientes a la primera.

Les dejo el codigo para que me orienten, cualquier aclaracion que necesiten me avisan, gracias...

Código:

<?
$vRazon = $_REQUEST[rSocial];
$vContacto = $_REQUEST[cont];
$vMail = $_REQUEST[email];
?>
<form name="busqueda">
	<table>
		<tr>
			<td>Raz&oacute;n social: </td>
			<td><input type="text" name="rSocial" value="<? echo $vRazon; ?>"></td>
			<td colspan="2"><input type="submit" value="buscar" name="boton"></td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Contacto: </td>
			<td><input type="text" name="cont" value="<? echo $vContacto; ?>"></td>
			<td colspan="2"><input type="submit" value="buscar" name="boton"></td>
		</tr>
		<tr>
			<td>e-mail: </td>
			<td><input type="text" name="email" value="<? echo $vMail; ?>"></td>
			<td colspan="2"><input type="submit" value="buscar" name="boton"></td>
		</tr>
		<tr>
			<td colspan="3"><hr></td>
		</tr>
	</table>
</form>

<?php
if ($_REQUEST[boton]){
	$link = mysql_connect("localhost", "root", "");
	mysql_select_db("bitmas", $link);
	
	if ($_REQUEST[rSocial]){
		$qFilas = mysql_query("select count(*) as cantidad from potenciales where razon like '%$_REQUEST[rSocial]%'");
		$cant = mysql_fetch_array($qFilas);
		$total = $cant[cantidad];
		define(CANT_FILAS, 4);
		$paginas = ceil($total/CANT_FILAS);
		$pag = $_REQUEST[pagina];
		if(empty($pag)){
 			$pag = 1;
		}
		$reg = ($pag * CANT_FILAS) - CANT_FILAS;
		$q = mysql_query("select * from potenciales where razon like '%$_REQUEST[rSocial]%' limit $reg, ". CANT_FILAS);
	}
	
	if ($_REQUEST[cont]){
		$qFilas = mysql_query("select count(*) as cantidad from potenciales where contacto like '%$_REQUEST[cont]%'");
		$cant = mysql_fetch_array($qFilas);
		$total = $cant[cantidad];
		define(CANT_FILAS, 4);
		$paginas = ceil($total/CANT_FILAS);
		$pag = $_REQUEST[pagina];
		if(empty($pag)){
 			$pag = 1;
		}
		$reg = ($pag * CANT_FILAS) - CANT_FILAS;
		$q = mysql_query("select * from potenciales where contacto like '%$_REQUEST[cont]%' limit $reg, ". CANT_FILAS);
	}
	
	if ($_REQUEST[email]){
		$qFilas = mysql_query("select count(*) as cantidad from potenciales where email like '%$_REQUEST[email]%'");
		$cant = mysql_fetch_array($qFilas);
		$total = $cant[cantidad];
		define(CANT_FILAS, 4);
		$paginas = ceil($total/CANT_FILAS);
		$pag = $_REQUEST[pagina];
		if(empty($pag)){
 			$pag = 1;
		}
		$reg = ($pag * CANT_FILAS) - CANT_FILAS;
		$q = mysql_query("select * from potenciales where email like '%$_REQUEST[email]%' limit $reg, ". CANT_FILAS);
	}
	
	$i = 1;
	
	while ($v = mysql_fetch_array($q)){
		echo "<table>
				<tr>
					<td>ID: </td>
					<td>".$v[id]."</td>
				</tr>
				<tr>
					<td>Raz&oacute;n social: </td>
					<td>".$v[razon]."</td>
				</tr>
				<tr>
					<td>Nombre de contacto: </td>
					<td>".$v[contacto]."</td>
				</tr>
				<tr>
					<td>Tel&eacute;fono: </td>
					<td>".$v[telefono]."</td>
				</tr>
				<tr>
					<td>Direcci&oacute;n: </td>
					<td>".$v[direccion]."</td>
				</tr>
				<tr>
					<td>E-Mail: </td>
					<td>".$v[email]."</td>
				</tr>
				<tr>
					<td>Web: </td>
					<td>".$v[web]."</td>
				</tr>
				<tr>
					<td colspan='2'><hr></td>
				</tr>
			</table>";
		$i++;
	}

echo "<table><tr><td>";
for($i=1; $i<=$paginas; $i++){
	echo "<a href='busqueda.php?pagina=$i&rSocial=$vRazon&cont=$vContacto&email=$vMail'>$i</a>&nbsp;&nbsp;";
}
echo "</td></tr></table>";

mysql_close($link);
}
?>