[EXP] Incrementar tráfico gracias a la geolocalización de carpetas en Google

[popobcn]

Hola a todos,

Hace largo tiempo que no hacemos ningún experimentillo en abierto y hoy al mirar ciertas estadísticas de consultas orgánicas a nivel regional en Google he visto una posibilidad de explotación a nivel de posicionamiento regional para una de mis landing page preferidas para hacer "locuras" de este estilo. Aunque nos arriesgamos a incrementar el % de rebote o incluso a no conseguir los resultados deseados y afectar de forma directa al posicionamiento conseguido hasta la fecha, por probar no perderemos gran cosa y puede que aprendamos algo divertido.

Así pues vamos a realizar lo siguiente:

- Analizar nº de consultas exáctas mensuales en páises sudaméricanos
- Valorar el coste medio de clic - CPC - aproximado, para no perder rentabilidad
- Geolocalizar por medio de las WMT nuestra landing page
- Cruzar los dedos y ver los resultados

Nuestra misión es posicionar un TERMINO con 1.220.000 consultas mensuales exáctas mensuales a nivel globlal, algo que puede resultar francamente complicado si nos marcamos una meta tan sumamente globalizada, pero si realizamos un planteamiento más centralizado a un país o región determinado, creo que podremos obtener unos buenos resultados simplemente realizando un cambio de geolocalización.

Para efectuar la toma de decisión, emplearemos las herramientas de palabras clave de Google AdWords, pues tras contrastar la info con Isights, la verdad es que tan solo he llegado al a conclusión de que emplean bases de datos alojadas en universos paralelos por lo menos. Así pues, nos encontramos lo siguientes valores:

Brasil..............368.000 consultas -> 0.61€ CPC -> Posición actual: 12
México...........246.000 consultas -> 0.32€ CPC -> Posición actual: 34 -> SELECCIONADO <-
Colombia.......110.000 consultas -> 0.34€ CPC -> Posición actual: 15
Argentina.........49.500 consultas -> 0.22€ CPC -> Posición actual: 10
Perú.................49.500 consultas -> 0.08€ CPC -> Posición actual: 10
Venezuela........40.500 consultas -> 0.11€ CPC -> Posición actual: >50
Chile................40.500 consultas -> 0.08€ CPC -> Posición actual: 12

Se que hay muchos más, pero en esta relación aparecen algunos de los principales países de fuente de entrada para el proyecto en cuestión, salvando claro esta Brasil que aunque me he sorprendido a mi mismo al realizar la consulta, aun a riesgo de incrementar el % de rebote hasta el infinito y más haya, como escenario geolocalizado no pinta nada mal visto el CPC existente para ese termino, pero al no dar soporte para otro idioma que no sea el Español, vamos a tirar por el mejor candidato alternativo: México ya que, además, el "salto" en la clasificación puede ser más divertido.

Mantener posicionamiento en Google.es

Bueno, aunque actualmente la landing page esta en 2ª posición es muy posible que tras el cambio de geolocalización de la carpeta en cuestión, la cosa... simplemente fluctue a la baja. Por "suerte" tenemos una estructura de linkbuilding actual basada en dominios geolocalizados en España con IP Española, algo que en teoria deberia minimizar el impacto en Google.es.

Si la cosa se pone "FEA" cancelaré el experimento geolocalizando la carpeta de nuevo en España y listos, lo siento, pero no esta el patio como para perder posiciones en el .es para otros terminos por los cuales esta posicionada esta página

Si, si, muy bien y tal pero ¿Cómo se geolocalizan carpetas en Google

La pregunta que quizás algunos se estén realizando llegados a este punto, es como geolocalizamos carpetas mediante las WMT, dejando nuestro dominio principal geolocalizado en un país determindo, como España en mi caso.

La respuesta no puede ser más "simple", tendremos que REGISTRAR un nuevo sitio en las WMT con la URL completa de nuestro SITE con la carpeta a geolocalizar y después simplemente indicar el target a donde queramos geolocalizar nuestro contenido.

Preparados, listos, ¡YA!

Justo antes de dar al botón de enviar, he realizado el resgistro del nuevo sitio en las WMT - o sea, la carpeta in question - y he geolocalizado la misma para México, así que a partir de este momento cada 2 días iremos analizando el posible progreso en la clasificación de resultados con 2 navegadores sin archivos temporales ni cookies -> Opera / Chrome y las posibles repercusiones en el .es

Saludines

[fario13]

Hola,

Me parece interesante el concepto y como de costumbre muy acertados tus experimentos!!

La pregunta es si la carpeta que vas a geolocalizar para México tiene contenido optimizado para ese pais. Porque claro, es caso contrario, puedes mejorar el tráfico en México pero empeorarlo para el resto de paises, no?

Un saludo

[CorpseOfSteel]

yo en todos mis sitios con varios idiomas tengo geolocalizadas las carpetas, y si que funciona. Lo que hay que ver es qué carpeta estas enviando a México, porque si es la misma que para España no se que ocurrirá.

[popobcn]

La carpeta geolocalizada desde las WMT es única y exclusiva para un ambito territorial, desde hoy: México. El resto de contenidos, para Google estan orientados para España.

La posible reducción de impacto al respecto del posicionamiento conseguido para las diferentes palabras clave de esta página de entrada en Google.es -en caso de NO producirse- será exclusivamente gracias a la estructura actual de link building, pues el mismo está geolocalizado en España. Aunque, siempre pueden haber repercusiones, no creo que sufra muchas alteraciones, pues el peso de los enlaces desde dominios con IP Españolas deberian obrar el "milagro".

Como nota adicional, he de constatar que esta landing page ya participo en un EXP similar hace algunos meses .oO(O semanas, ya no recuerdo) en la que se efectuo una geolocalización por via META para BING con unos resultados interesantes en las SERPS de Google.com.mx.

Saludines

[yubertvikel]

Siempre de tus post encuentro algo potencialmente bueno, no había visto lo del costo por clic, será muy cierto eso o seran datos gordos de google?

Yo la geolocalización la hago por dominios, está muy buena tu prueba para ver que si la relevancia adquirida por el dominio tiene fuerza cómo para posicionar, siendo así, te ahorras mucho en cuanto a dominios y trabajo.

[RBZ]

La página del experimento está en el 2º puesto en España y el 35 de México. El experimento va a consistir sólo en cambiar la geolocalización y medir los efectos o también incluye el conseguir enlaces de alguno de estos países.

[popobcn]

Iniciado por RBZ

La página del experimento está en el 2º puesto en España y el 35 de México. El experimento va a consistir sólo en cambiar la geolocalización y medir los efectos o también incluye el conseguir enlaces de alguno de estos países.

No,no,no,no... la página del experimento esta posicionada para 1 cadena en la 2ª posición en ambos ambitos regionales, donde entramos al trapo para poder observar posibles variaciones es en la clasificación de un termino muy concreto y bastante competido.

En España esta posicionado en la 12ª posición y en México por ahi anda en la 35ª. No se va ha alterar la estructura del link building, ni se conseguirán enlaces entrantes, vamos a pelo exclusivamente con la geolocalización.

Saludines

[RBZ]

Ok, comprendido ahora. Estaré atento para seguir la evolución.

[limpiezadirect]

Cada vez pienso más que a google lo que más le afecta es que le hagas "señales". Por ejemplo que geolocalices una carpeta a un país o que uses una nueva palabra clave en un enlace.

Parece que google reacciona ante estos "estímulos" y se pone a trabajar en la dirección que le indicas (aunque antes nunca lo hubiera ni intentado por considerar que tu web no es relevante para eso). Haced la prueba si queréis.

1-Coged una palabra clave que no tenga nada absolutamente que ver con vuestra web.

2- Mirad la posición que tiene vuestra web por esa palabra (para demostrar que lo que digo es cierto usad una palabra en la que vuestra web no aparezca ni en la página 40 de resultados de búsqueda).

3- Ahora conseguid un enlace por esta palabra.

4- Esperad unos días y buscad de nuevo. ¡¡Tachan!! Apareceréis por esa palabra y seguramente en buenas posiciones (al menos comparadas con la página 40 de resultados).

Esto se debe a que a google le habéis dado una indicación que no tenía anteriormente en cuenta y ahora le pica el gusanillo y quiere indexaros también por ahí. No olvidéis que google para sobrevivir como empresa tiene que indexar todo lo indexable. Solo por eso está obligada a seguir el rastro que le dais.


Lo mismito aplicable para geolocalización: geolocalizad vuestra web al ruso y veréis como mejora posiciones aunque vuestra web esté incluso en arameo.

[RBZ]

Iniciado por limpiezadirect

(...)

Lo mismito aplicable para geolocalización: geolocalizad vuestra web al ruso y veréis como mejora posiciones aunque vuestra web esté incluso en arameo.

Según mis experimentos no. Si le das una indicación que encaje en cómo tiene calificado el sitio puede que funcione, pero como se aparte, dejará de tener en cuenta el resto de información que le ofrezcas y para eso no tiene que ser un caso extremo como el del arameo.

[merino_renato]

Iniciado por popobcn

Hola a todos,

Si, si, muy bien y tal pero ¿Cómo se geolocalizan carpetas en Google

La pregunta que quizás algunos se estén realizando llegados a este punto, es como geolocalizamos carpetas mediante las WMT, dejando nuestro dominio principal geolocalizado en un país determindo, como España en mi caso.

La respuesta no puede ser más "simple", tendremos que REGISTRAR un nuevo sitio en las WMT con la URL completa de nuestro SITE con la carpeta a geolocalizar y después simplemente indicar el target a donde queramos geolocalizar nuestro contenido.

Hola popobcn:

Te refieres a registrar esto por ejemplo en la WMT:

www.midominio.es/mx/

Y geo localizarlo en este caso para México

Es a esto a lo que te refieres?

Saludos

[charlyalegret]

Iniciado por merino_renato

Hola popobcn:

Te refieres a registrar esto por ejemplo en la WMT:

www.midominio.es/mx/

Y geo localizarlo en este caso para México

Es a esto a lo que te refieres?

Saludos

Creo que sí que se refiere a eso. Es la práctica habitual (o debería serla) cuando tienes tu web en varios idiomas distribuidos por carpetas.

Saludos

[popobcn]

Iniciado por merino_renato

Hola popobcn:

Te refieres a registrar esto por ejemplo en la WMT:

www.midominio.es/mx/

Y geo localizarlo en este caso para México

Es a esto a lo que te refieres?

Saludos

Exáctamente a eso es a lo que me refiero.

Bueno, no han pasado ni 48h que tachán se han actualizado los datos indicados en el target a nivel de geolocalización.

Los resultados - sin conseguir enlace alguno adicional - no pueden ser más catastróficos por un lado y más interesantes por el otro. Si bien en Google.es por la cadena principal no hemos detectado problemas en el posicionamiento, la landing page en cuestión tiraba muchooooooooooo del carro para otras páginas relacionadas y enlazadas, por lo que la repercusión en las SERPS para otras cadenas de búsqueda en Google.es ha sido totalmente negativa.

Al margen de los daños colaterales ocasionados por el cambio de geolocalización, centrándonos ya en Google.com.mx los cambios si que han sido favorables y podemos observar los siguientes cambios:

-> Termino a analizar: Posición actual 18 - anterior: 34
-> Palabras clave principales = 2ª posición sin variación
-> Palabras clave secundarias relacionadas indirectamente

-> 2ª posición para una cadena poco competida en mx
-> 1ª posición para una cadena de media competencia

Aunque huelo un cambio RÁPIDO hacía la "desgeolocalización" completa de la página de entrada con el fin de ver cuales son las posibles repercusiones en los diferentes escenarios geolocalizados en Google, los daños colaterales en Google.es puede que al final me empujen a finales de esta semana a volver a dejar el tinglado exáctamente como estaba al principio.

No obstante y contando que hay una desviación de 6 / 7 h en México, por el momento voy a dejar la geolocalización en el target actual con el fin de contemplar cual es el rendimiento a nivel de conversión y si el mismo puede llegar a resultar realmente interesante.

Saludines

[popobcn]

Bueno, tras un primer analisis preliminar de los daños colaterales del cambio, no he tenido otra que dar un salto más con el experimento pasando a un target NO DEFINIDO... La verdad, es que no compensaba las perdidas de posicionamiento en Google.es la mejora en la clasificación en las 2 ó 3 cadenas que se han visto afectadas en Google.com.mx.

Con la "desgeolocalización" vamos a ver si continuamos manteniendo el posicionamiento en el marco territorial de México y algunos paises sudaméricanos, en los que posiblemente podamos experimentar un incremento en el CTR por la simple desaparición de "España" al lado de la URL de la página de entrada. De pasada, observaremos el comportamiento de las páginas afectadas en Google.es con el fin de ver si las mismas en las próximas 24/48h recuperan su posicionamiento...

En caso contrario, volveremos a geolocalizar nuestra página de entrada a España

Saludines

[RBZ]

Iniciado por popobcn

Bueno, tras un primer analisis preliminar de los daños colaterales del cambio, no he tenido otra que dar un salto más con el experimento pasando a un target NO DEFINIDO... La verdad, es que no compensaba las perdidas de posicionamiento en Google.es la mejora en la clasificación en las 2 ó 3 cadenas que se han visto afectadas en Google.com.mx.

(...)

Sería interesante si funcionara. Geolocalizas para avisar de que también interesa posicionar en el otro país y cuando recibe el "aviso" lo quitas.

[popobcn]

Iniciado por RBZ

Sería interesante si funcionara. Geolocalizas para avisar de que también interesa posicionar en el otro país y cuando recibe el "aviso" lo quitas.

Lo seria, pero los cambios pueden ser ... ¡impactantes! Siempre nos queda generar más contenido orientado a un publico determinado... y geolocalizar, claro esta

Saludines

PD: EPIC FAILL snif!

[nainona]

interesante popo y no creo que sea un fail la verdad. la cuestión es que geolocalizar funciona y que es tan importante como hostear en un server estable o currarse un title apropiado. Y no te ha funcionado porque otras urls dependian de esa, pero para un sitio nuevo no tendria porqué ser contraproducente (aunque claro la putada es tener que elegir donde localizas...para ese tipo de proyectos casi prefiero un generico sin geolocalizar y a correr).

por otro lado parece que se comprueba que da igual el dominio a efectos de relevancia siempre y cuando esté correctamente geolocalizado :)

[videoscorporativos]

Me gustaría saber solo haciendo este cambio de geolocalización en una carpeta cuantas posiciones creeis que puede llegar a subir.

Me parece interesante este tema, creo que lo probaré con alguna landing ahora mismo sin esperar a que comentéis los resultados !

[popobcn]

Iniciado por videoscorporativos

Me gustaría saber solo haciendo este cambio de geolocalización en una carpeta cuantas posiciones creeis que puede llegar a subir.

Pues en el post esta detallado:

-> Termino a analizar: Posición conseguida 18 - anterior: 34

En resumen pueden haber escaladas de posiciones realmente significativas en algunos casos, pero lo aprendido con este ejercicio es que las posibles repercusiones para cadenas secundarias o que tengan una relación directa - via arquitectura de la web - con el posicionamiento regional conseguido previamente pueden ser completamente negativas.

Aunque también he de destacar que en este caso, una de las cadenas secundarias produjo una reducción de los sitelinks del primer clasificado de 6 a 4. Visto lo visto, hoy en un momento dado he analizado la clasificación para otra página en: España, Argentina, México, Colombia, Etc... para un termino - que no cadena - por el cual ni estaba compitiendo y observando el volumen de consultas mensuales existente en alguno de estos países .oO(de 90.000 a 74.000 en algunos casos) puede que continuemos haciendo pruebas con la geolocalización.

La verdad es que los cambios a realizar son mínimos, pero hay que darle 2 vueltas para aprovechar la estructura existente para intentar efectuar el mayor traspaso posible de relevancia a los enlaces de las categorias geolocalizadas... Estoy analizandolo por el momento, aunque creo que para antes del lunes tendremos un nuevo escenario para hacer una nueva prueba

Saludines

[RBZ]

No dejes de compartir los datos si finalmente haces el experimento Popobcn.

[popobcn]

Iniciado por RBZ

No dejes de compartir los datos si finalmente haces el experimento Popobcn.

Para ser sinceros, no he tenido tiempo de preparar aún el escenario... Desde este fin de semana pasado hasta el día de hoy he ido algo de culo... y tal y como pinta el patio, creo que aun tendre para un par de días más.

Espero que para la semana que viene podamos meterle de 10 a 15 min a este tema para preparar todo lo necesario para continuar con el EXP

Saludines

[popobcn]

Volvemos al ataque dado que hoy miércoles es uno de esos días en los que mis horas de trabajo se multiplican por 0.5 y de investigación por 2 .oO(xD)

El primer problema con el que me encuentro a la hora de establecer un escenario multigeolocalizado - en el que me gustaría entrar en profundidad con todos los presentes - no es otro que la estructura de las URL, pues si de geolocalizar una sección o una página de entrada a un proyecto se trata, de entrada podemos encontrarnos con la siguiente estructura:

Iniciado por Estructura actual

dominio.mio/landingpage

El problema - pienso yo - viene dado por el sentido común que nos empujaría a muchos a realizar una construcción de este tipo

Iniciado por Estructura del sentido común

dominio.mio/landingpage/códigopais

La cual sería visualmente muy bonita, estructurada e incluso agradable a la vista... pero la realidad es que nos aleja 1 nivel de la página de transferencia e incluso más niveles si tenemos una estructura interna en la sección que muestre categorizaciones de contenidos por etiquetas, por ejemplo ya que nos dejaría como resultado lo siguiente:

Iniciado por Estructura actual + 1 nivel

dominio.mio/landingpage/etiqueta/loquesea

Iniciado por Estructura del sentido común +1 nivel

dominio.mio/landingpage/códigopais/etiqueta/carpeta4-lejos-muy-lejos-de-la-raiz

Con la estructura del "Sentido común" nos hemos alejado sin quererlo ni comerlo 4 niveles de la raíz del dominio, por lo que puede que Google encuentre poco relevante la información dispuesta en ese nivel, por no hablar de los posibles contenidos presentados en las páginas existentes en cada categoria interna de existir una paginación. Así pues, como alternativa para no alejarnos del punto de transferencia principal geolocalizado en España - en el caso de nuestro ejemplo práctico - podemos plantearnos la siguiente estructura

Iniciado por Estructura al mismo nivel

dominio.mio/landingpage-códigopais
dominio.mio/landingpage-códigopais/etiqueta/loquesea

El punto de transferencia de relevancia enlaza a una carpeta dentro del mismo nivel, por lo que el traspaso no puede ser más directo. Asímismo al encontrarse las posibles categorizaciones internas de cada escenario geolocalizado más próximos a la raíz del dominio, pienso yo que Google puede llegar a considerar esa información como más relevante que en el escenario planteado por el método del "Sentido común" que queramos o no, nos alejará siempre 1 nivel de la raíz.

Yo de entrada, apostaría por una estructura al mismo nivel en vez de apostar por la que nos empujaria a realizar el sentido común... Pero para decidir que hacer en este caso en concreto, que mejor que debatir sobre esto con todos vosotros ¿verdad?

Sugerencias, consejos y puntos de vista serán bien recibidos... Por el momento, voy modificando el código para que recoga la landingpage la info del país a geolocalizar

Saludines

[RBZ]

Sólo un comentario:

dominio.mio/landingpage-códigopais/etiqueta/loquesea <---- Con esta estructura es de suponer que sólo piensas tener una página de aterrizaje geolocalizada por país ¿no? porque de lo contrario sería una estrutura un poco confusa.

dominio.mio/landingpage1-códigopais1/etiqueta/loquesea
dominio.mio/landingpage1-códigopais2/etiqueta/loquesea
dominio.mio/landingpage2-códigopais1/etiqueta/loquesea
dominio.mio/landingpage2-códigopais2/etiqueta/loquesea

Si fuera a hacer más de una página cambiaría la estructura a:

dominio.mio/codigopais/landingpage/

En cambio si la idea es hacer una única página de aterrizaje estoy completamente de acuerdo en reducir un nivel y estructurarla como:

dominio.mio/landingpage-codigopais/

[popobcn]

@RBZ, me estas haciendo pensar en un cambio de arquitectura para las secciones geolocalizadas, con el fin de reducir niveles de carpetas... la verdad es que lo que parece una toma de decisión bastante sencilla, es francamente complicada.

La estructura geolocailzada muere - tal cual esta actualmente el invento - como anuncias

dominio.mio/landingpage1-códigopais1/
dominio.mio/landingpage1-códigopais1/etiqueta/loquesea

Ayer por la noche, no termine de verlo claro... nada claro la verdad. Muchos niveles, pero la verdad es que si o si, por long tail y por posicionamiento de terminos competitivos, me interesa mantener la misma arquitectura en todos los escenarios geolocalizados a definir.

Creo que lo consultaré con el 2do café de la mañana, el frio invernal de la terraza y la visión del caer constante de los copos de nieve sobre la montaña del "Tibidabo"

Saludines

[popobcn]

Uy! Leyéndote de nuevo veo que te entendi mal .oO(El café... el dichoso café)

La estructura no será confusa en ese sentido al que apuntas. Tras echarle un vistazo rápido a las clasificaciones actuales en el mundo latinoaméricano, cada vez lo veo más claro. Vamos a montarlo hoy mismo y si nos estrellamos, nos estrellamos xD La verdad es que la URL no puede quedar más fea... pero si con el cambio geolocalizado reducimos sitelinks de nuestro competidor más directo, la cosa puede ser francamente interesante

Próximo cápitulo dentro de un par de días cuando G se haya enterado de los cambios

[RBZ]

Iniciado por popobcn

(...)

Creo que lo consultaré con el 2do café de la mañana, el frio invernal de la terraza y la visión del caer constante de los copos de nieve sobre la montaña del "Tibidabo"

Que envidia de paisaje... (suspiro)

[popobcn]

Ha durado poco.... al menos en mi lado de la montaña .oO(xD) Pero siempre es bonito ver el cambio de paisaje

Por cierto y volviendo al tema. Ya tengo el primer escenario en marcha para: Colombia. Colombia es uno de esos extraños lugares que me dan practicamente el mismo nº de visitantes que España para una de las cadenas principales de entrada de mi paginita de experimentos...

Como no, hemos hecho uso de las WMT para informar de la geolocalización, lo que me ha sorprendido ha sido la detección del TOTAL de enlaces internos a SEGUIR por parte de Google sin necesidad de solicitar una exploración como si fuera GoogleBot - que la hemos realizado igualmente - pero ha sido un detalle interesante.

Si la cosa va tan rápida como en nuestra primera prueba, quizás mañana veamos ya resultados o cambios en google.com.co

Saludines

[calgares]

Pero que estructura decidiste usar ?

[popobcn]

Iniciado por calgares

Pero que estructura decidiste usar ?

Pues al final, he optado por ir al primer nivel y obviar lo que me indicaba el sentido común... o sea

Iniciado por Sección original

dominio.mio/landingpage1/
dominio.mio/landingpage1/etiqueta/loquesea

Iniciado por Sección geolocalizada

dominio.mio/landingpage1-co/
dominio.mio/landingpage1-co/etiqueta/loquesea

Con el fin de garantizar un mayor índice de transferencia, los enlaces a las nuevas secciones geolocalizadas estarán presentes en todas las páginas del proyecto, para ser más exáctos en el primer bloque de info del pie de todas y cada una de las páginas.

Para ir viendo como va la cosa, por ahora; solo he agregado la carpeta de "Colombia" a nivel de geolocalización e informado a Google de ello.

Saludines

[RBZ]

Dices que en Colombia ya conseguías muchas visitas, comenta un poco la evolución, quiero decir, cuando detecta que ahora hay una página "especial" para la ubicación qué hace, la sustituye por la otra, conviven, se intercambian posiciones durante unos días...

Ya he cogido sitio para seguir el experimento en primera línea.