Duda sobre variables con etiquetas HTML

[Henki]

Hola,
tengo una tabla con las casillas de la siguiente forma: <td bgcolor="#E4E4E4">
Como podria crear una variable que me permitiera variar este color de celda durante la ejecucion de la pagina? He probado a crear una variable y a ponerle un valor numerico ( ya sea "#E4E4E4" o "red" pero no me acepta que luego la ponga en bgcolor
un saludo y gracias