Hola Manu,
lo que está pasando es que el porcentaje de CTR de la página, osea el promedio de clics repecto de las impresiones, está bajando.
Google no es tonto, y su algoritmo envia los avisos mas caros a las páginas con CTR mas alto. Es por eso la bajada de ganancias por clics.
Casualmente hace pocos días hable sobre el tema en mi blog, si queres saber un poco mas te dejo un
enlace al post.
Espero haberte ayudado
salu2