el costo de los banner generalemente se mide por CPM (Costo x mil), y puede ser entre los 10 a 35 $ por CPM, depende mucho en realidad de la exclusividad de tu publico, es decir si tienes en tu site a todos los roquefelers del pais, tu CPM y asi por cada tipo de cliente, recuerda que para el cliente es importante si su banner sirve o no, tambien ten en cuenta que lo optimo seria que el cliente pueda ver estadisticas de su banner, sino no sabe si le sirve o no.
Tambien existen los banners por criterios de segmentacion, es decir cobras tus x $ por impresion, y cobras un dolar adicional por cada criterio que le aumentes (pais, IP, hora, u otros datos que puedas tener de el mediante cookies)
Si aun te quedan dudas, mi msm
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