Hola.
Creo que tienes que usar html o text para reemplazar cada ves que tu php te genere nuevos datos cargarlos siempre en el mismo div, algo asi:
Código Javascript
:
Ver original$('#idDeTuDiv').html(TuJson);
o
Código Javascript
:
Ver original$('#idDeTuDiv').text(TuJson);
Aunque seria mejor que pongas tu codigo, para asi poder ayudarte mejor.
Saludos