Debe ser modRewrite y efectivamente es "como" un bloc de notas, es un archivo llamado .htaccess
Lo que hace es algo como esto:
Tu ingresas esto en la url:
www.NuestroDominio.com/go/amazon
Y el servidor lo interpreta como si fuese algo como esto:
http://www.NuestroDominio.com/index....age=amazon.php
o alguna otra ruta que tu decidas, siempre usando los datos de la dirección que ingresaste, busca por url amigable o url semántica.