Como hacer avisos dinámicos

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Depende de cómo quieras realizar las alertas. Si es por correo, puedes utilizar una tarea programada (cronjob en linux), o bien si quieres que se alerte al usuario al entrar a la página, en este caso, al entrar debes ejecutar una rutina que verifique lo que deseas de acuerdo a las fechas.

Hay diferentes formas de manejar que la alerta no vuelva a salir, si es por correo es algo complicado pero en la web es relativamente sencillo, la forma más fácil es que una vez alertado el usuario actualices las fechas de los eventos, o bien crees una variable de sesión para que no vuelva a salir la alerta sólo durante la sesión.

Sin embargo, si lo que quieres es tratar de garantizar que el usuario lea la alerta, podrías colocar las alertas sin botón de cerrar, y un mecanismo que a los x segundos muestre el botón para poder cerrar y al mismo tiempo marque el evento como leído.

Pero necesitas decidir mejor lo que quieres realizar o bien detallar más.